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独白,以第一人称出现,有时是广告中的角色,有时是产品的拟人化。以第一人称指代角色是广告中普遍运用的方式。这种被指代的角色往往就是某类商品的已然消费者或理想消费者,此时,第一人称在广告语言中的作用就是进行消费证同。“证同就是证明相互之间相似的一种感觉。心理学家早已证明,人与人之间越相似,相互说服的可能性也就越大。”①广告大师大卫·奥格威也说:“你应该在你的文案中用用户经验谈。比起不知名的撰稿人的话,
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