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上海动画公司宣传真假结合，拓宽广告构思空间
2023-03-30 11:24:49
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“理念至上”的定律在广告界一直很流行，很多人把理念视为广告的灵魂和生命，英国著名广告人乔治·路易斯说过：“一个巨大的理念就是一个好的广告要传达的东西，一个巨大的理念可以改变大众文化，一个巨大的理念可以改变我们的语言，一个巨大的理念可以创建一个产业，一个巨大的理念可以拯救一个企业，可以彻底改变国际。”广告中的立意地点，可见一斑。
由于技术的先进性和广告业发展的成熟度，广告经历了从“漫画广告”到“真人广告”再到“纯动画广告制作”和“动画广告的一部分”的发展过程。我们还应该看到，这也是一个广告构思空间不断拓宽的过程，它体现了科技在广告中不断注入新的生命力。
早期的广告多选用漫画的手法进行诉求，如我国年上海我国化学工业社的三星牙膏(即后来的“中华牙膏”)广告，就是以漫画的笔调来突出“品质最高，品牌最老”，画面中一个漫画小人一手拿着一支硕大的牙膏，一手高举，举着“三星牙膏”的招牌，整个广告诉求清晰，画面夸张，令人过目不忘，画面夸张，让人一眼望不到头，一眼望不到头然而，纯动画的广告手法对广告产品类别的要求更为苛刻，且难以习惯受众多元化的需求，于是便伴随着灵机一动的构思，出现了真假结合的“偏科动画”广告。
所谓真假结合，是指以实际场景为依附的非实际事物，如动画角色、动画形象等，制造夸张的美术效果。在13届时报广告金犊奖获奖作品中，义守大学的平面广告系列作品是一部将动画方法与事物相结合的优秀作品：《芭蕾篇》画面上有几双旧舞鞋，舞鞋上方有两个正在跳舞的女孩用画笔勾勒的轮廓，作品右上方写着《芭蕾之歌》；《金字塔篇》图上厚厚两叠书，书上方用画笔勾勒出三个头戴博士帽的身影，“金字塔学术”一词写在书的右上方。整部作品以艺术家、学者、球友经历的锤炼，展现了亦真亦幻的画面与竹简相得益彰，亦真亦假的创作手法与精巧的构思相结合的教育为人本，在精准传递产品信息的同时，也能带给观众更多的惊喜，无疑大大拓展了广告构思的空间。但是，我们也知道，广告理念与上海悦音一样，只要不断创新，推动广告工作不断前进，就没有一种固定的形式可以遵循，也没有一种永无止境和极限。
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