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字节入局媒体音乐的优势
2023-03-30 11:24:27
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字节入局MediaMusic有何优势
然而国内流媒体音乐行业在虾米、天天动听等相继淡出市场，腾讯、网易形成两极格局，音乐版权几乎被瓜分殆尽后，字节作为后来者又有何优势？
目前来看，至少有三个有利条件可以让字节入局流媒体音乐。
一是流媒体宣发入口可以选择抖音、西瓜影音等产品。
为了宣发效果，腾讯音乐可以和抖音握手言和，可见在音乐宣发上，短视频的优势还是很大的。
可能有人常说某首歌“毁于抖音”，但请别忽略了，“毁”是以“烂大街”为前提的，客观地讲就是广为流传。
厂牌与平台怕的就是歌没人听，而不是听的人「太多」，以此宣发效果将自己的流媒体音乐平台引流是天生的优势，能让营运成本大幅降低，彼此协同。
另外，如果字节在抖音软件中内置音乐播放平台，实现宣发、收藏、播放三者合一，在互联网黑话中也形成了一个“闭环”，那么宣发效果就会在自己的流媒体音乐平台上流去大半的流量。
其次，符合流媒体音乐平台趋势的社交属性和推送算法。
我们先来回顾一下，网易云音乐的异军突起，究竟凭借的是哪一点？云音乐自年上线以来，凭借“乐评”社交属性和“个性推荐”算法，在QQ音乐等平台快速跟上并上线弹幕、评论、推荐等功能后，掀起了国内音乐平台的变革浪潮。
不过Social和演算法的玩法是中字节的下怀。
算法推荐可以说是字节发家的根本之一，头条和抖音硬是靠此撕开了互联网行业被BAT占领的一隅，打了腾讯这个毫无准备的社交老大，一举杀入短视频社交领域。
所以在流媒体音乐平台社交化的趋势下，字节满足了吸引和保留用户的技术优势，而其在印度上线的音乐Appresso，也被称为“tiktok音乐版”的社交音乐平台定位，上线不到一年就突破了万的安装量。
第三，互联网的反垄断浪潮，版权问题可能出现生机。
目前国内手握音乐版权最多的是腾讯，其与华纳签订的独家授权协议，Global和SonyMusic的排他性非常严重，很多音乐版权都需要从腾讯音乐那里获得转授权。
那么字节跳动在版权问题上依然处于被动，这或许是其迟迟不推出音乐APP的主要原因，尽管腾讯进一步开放版权转授的可能性变大，但随着互联网反垄断浪潮的袭来。
再加上Shake对音乐的宣发效果刺激了拥有版权的唱片公司，而腾讯的微视和视频号至少目前都无法达到这个效果，所以唱片公司的续约意愿也在这场拉锯战中显得举足轻重。
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