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宣传片广告背景音乐如何设计
2023-03-30 11:24:08
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音乐，在一般广告人的眼中，它的取舍与利用并不像画面、文字和创意那样被合理地运用，它只是为了支撑画面，能好能坏，能有能不要。最主要的原因当然是大家对音乐不够了解，再加上制作宣传片和广告片的时候为了节省成本和减少工作时间而对音乐生搬硬套，其实最后的结果当然会让整部电影的风格和音乐不能对号入座，也让情感不能对接，音乐和品牌形象也是错乱的。
但面对越来越激烈的产品竞争和碎片化的受众时间，广告主需要在宣传片的音乐上有所创新，才能吸引消费者的眼球。
1.独立原创类别
需要根据产品和企业所要表达的个性，定制原创类别的宣传片广告背景音乐。往往需要通过音乐将产品诉求信息配以定制化的音乐效果，将产品的特点、企业品牌的特点、受众人群的特点、播出平台的特点等综合起来，让受众关注、了解、喜欢并记住这些因素。当然，这样的音乐费用肯定是相对于制作周期而言更高的。
像刚推出不久的中国移动动感地带品牌，就请周杰伦为其特别制作了一首结合产品特性、受众群特性等原创音乐的《我的地盘》。当然，最后还是取得了超乎寻常的效果。
二、找到适合自己的歌曲重新创作
当然，这类音乐基本上都是当下流行的音乐，或者本身就有优势的音乐，在填写适合自己的宣传片词之前，再进行特定的改动，将宣传片广告的节奏与起伏相结合的音乐朗朗上口，让观众更容易接受，也更容易让观众记住。
借用了时下流行的歌曲《隐形的翅膀》，在一则绿箭品香糖的广告中更换了歌词“。”。。有绿箭在弦上，让我们如临大敌。。。保持原有优美旋律的《你我分享的这一刻》，在赋予全新歌词的同时，又与青箭口香糖本身的特质相契合，给人焕然一新的感觉。
三、借用流行歌曲的可看性来使用
现在的流行歌曲可看性相当高，再结合本身宣传片广告的画面，若运用得当，透过画面让观众产生一种与音乐的共鸣，而这种可看性会很明显，常常会收到意想不到的效果。
曾经有平安保险借用孙悦的歌曲《祝你平安》与自己合作的广告，借此打了一场非常成功的保险界保卫战。
四、根据宣传片广告情节发展和情感诉求设计音乐
有些宣传片广告的故事性和情节性都很强，往往需要一个背景音乐来烘托，这个背景音乐与故事的发展方向非常契合，让观众很容易被打动，也会更好地理解它所要表达的深层含义。
像一支由谭晶为其演唱、李冰冰、任泉主演的康美药业广告，以康美药业老板和老板娘相亲相爱、共同创业的动人故事，在桂林秀丽的山水风光映衬下，表现得浓烈而深沉。当然，对于自己的创业信念和理念，观众们也深受故事内容的感染。
现时年轻族群对于电视剧、电影、网路短片等的喜好，以及对于视觉及听觉上有强烈冲击的事物，尤其是对于热门歌曲的追捧，也让现在的广告客户对于正确、合理及大胆的运用音乐元素，更加重视。
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