广告旁白配音类型及技巧

各位好，

我是悦音配音的哦！

配音是广告制作过程中极为重要的一环。要拍出高质量的广告，好的配音类型和技巧是必不可少的。广告旁白意在表达广告文案所要表达的隐含创意，以达到宣传定位的目的，从而将产品特性展现出来。

广告配音是将广告中的文字内容转化为听觉符号，在广告中，配音结合文字和影像，将广告制作者想要表达的产品信息传递给广告制作者，通过配音的方式将广告中的文字内容转化为听觉符号。优质的广告不仅能在画面文字表达上直接有效地抓住受众眼球，更能以有声语言的生动、感性等特点，用恰到好处的配音引起受众共鸣，让受众产生身临其境的认同感，从而实现广告所期望的目标。

一、广告配音类型

广告片的发展随着时代的发展越来越新颖，也越来越追求多元化。虽然现在还在用以前的配音类型，但是整体上适应现在整个行业的发展，还是要有一个比较大的变化。根据内容和诉求的不同，运用不同的情绪，以适应各种新出现的广告形式。1、年轻轻松型。此类型广告以较轻松的声线加上或欢快或轻松的画面，令受众觉得身心愉悦，更为轻快、随性。比如鸿星尔克V领T恤的广告，以一群青年男女的换装变化来突出产品特点，同时轻松的音乐背景，背景声音自然轻松，动感十足，不断的运动跳跃彰显活力，最后广告语：鸿星尔克，TOBENO.1、整个广告一气呵成，画面轻快，更符合其销售人群的口味，让人对鸿星尔克V领T恤的形象印象深刻，同时，鸿星尔克的2.甜美可爱型。这类广告大多是通过男女主角的浪漫表演，将产品的美感通过爱情主题的运用展现出来。例如鲜橙多的广告，男女主角浪漫共舞后，为了表达产品浪漫甜蜜和惊喜而出现的这款饮品，整支广告相对来说萌系甜美，加上符合暖系可爱主题的配音，让人眼前一亮。3、居家的温馨型。家居广告类型由于中国人对家居概念的重视程度最高，通常能引起大家的共鸣。Olio的一则广告中，家长带着小孩到外公家串门，小朋友见到慈祥的外公后，拿出饼干分享给老人家，一家人都笑逐颜开，此情此景，任谁看着都会动容，因此表示这是它的成功。还有同样广告中的银鹭八宝粥，加上温和的背景音，一家人其乐融融的场景：爱的滋味，银鹭！给人的感觉就是让整个冬天都暖暖的！4.新颖奇异型。这类比较适合年轻人的广告，以其搞怪风格、出其不意的设定引领新潮流。就像MM巧克力豆的广告词一样，以产品对象巧克力豆作为故事的主角，与人类博弈，整个风格就很能吸引所有人的眼球，观众对产品也能了如指掌，最后一句经典的搞怪幽默：good，book，up！成为家喻户晓的经典广告语，产品也因此迅速被大众所熟知。5.大气豪迈型。豪迈大气的配音方式，往往更有气势、更有感情激情、更有吐字劲道、更有气贯长虹的声音。它的配音立足点也是比较宏观的，英气逼人的风格是目前很常用的一种配音方式，它可以通过广告来突出产品的档次，让产品打动人。例如，这一类型的广告配音“国窖”，就将国窖家藏的典型通过极富磁性的男声广告配音淋漓尽致地展现出来，将产品品位彰显无遗。除此以外，广告的类型也有很多，时尚的典雅感，高雅的文艺范等等，无论广告的类型是什么，配音的选择一定要把握好，不然的话就会让整个广告前功尽弃了。

二、广告配音技巧

1、定位准确。

广告配音虽然可以单列出来欣赏其独特魅力，但归根结底还是为广告服务的，所以最终配音的好坏，还是要看整体广告的反响如何，而不是光有出彩的配音而置最重要的宗旨于不顾，这样的配音才是真正意义上的广告配音。会有一些广告盲目追求新特独特，脱离了整个广告的框架，大家最后记住了广告的经典语句，记住了每一个细节，却忘记了广告本身到底是为了宣传什么产品，这一点大家都觉得很有必要，也很有必要去理解。还有一些广告不但没有让广告出彩，反而成了大家集体恶搞的对象，这样的广告配音，对于广告来说，只会是一种抹黑。因此，广告配音必须清楚自己究竟是为了何种广告服务，才能将影像与画面结合起来，通力合作，做出众人皆爱的媒体好形象。2、在选择独特的音色时要做足文章。

3.结束语广告配音也需要随着广告行业越来越热的今天不断进步发展，以后会有更多的广告类型出现。能与观众拉近距离，与企业建立信任感和品牌好感度，这才是配音的有效技巧！