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网易云版权音乐
2023-03-30 11:20:46
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下一个问题是:那么，在短视频神曲的压力下，音乐平台能基于什么样的内容建立自己独特的竞争力呢？
我认为近年来有三种内容值得关注：经典流行音乐、垂直音乐和偶像音乐。例如，网络云过去一年的版权合作也可以分为这三类内容。它们每个人都有不同的价值。
只有当这三种内容得到更好的运营时，音乐平台的关键差异化优势——圈社区——才能真正充分发挥。
1、经典流行
经典流行是股票市场。然而，音乐、电影、综艺节目等行业的巨大区别在于股票市场具有巨大的影响力。
音乐市场有一个著名的十四岁效应，意思是人年轻时听的音乐会影响他一生的音乐品味。
因此，我们可以看到，腾讯音乐和抖音今年开始了老歌在线音乐会的对抗。罗大佑和孙燕姿证明了记忆杀戮的效果仍然很好。
在过去的两年里，我们甚至看到了一个有趣的现象：也许很多粉丝真的无法忍受神曲，一些经典老歌再次升温，也有网络云爱情记事簿和其他老歌重置计划。例如，回春丹版的《初恋》也成为了一种新的热门风格。
在提高老用户粘性的同时，老歌帮助音乐平台吸引了许多新用户。
当然，音乐市场总是要向前发展，音乐内容不可能指向老歌的回归。因此，越来越多的年轻一代青睐垂直音乐和偶像音乐，可能需要市场在未来给予更多的关注。
2、垂类音乐
短视频是快的逻辑，是15秒的世界。音乐是典型的慢生意。
音乐平台要想快速发挥，很难从短视频平台拿走用户的长度；长期的计划是慢慢发挥，依靠神曲之外百花齐放的垂直音乐，让真正热爱音乐的用户形成粘性。
更关键的是，现在说唱、电音、摇滚、民谣、国风、ACG等等许多垂类音乐不再是小众音乐。
以说唱为例，它已成为国内外的主流音乐风格。根据《中国说唱音乐报告（）》的数据，近三年来，中国说唱音乐在网易云音乐平台上排名第二；YG娱乐不仅是著名的偶像经纪公司，也是韩国拥有最多的Hip Hop歌手的娱乐公司。
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