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音乐版权巨头
2023-03-30 11:20:00
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腾讯暂时领先
版权竞争是近两年在线音乐市场不可或缺的关键词。自今年以来，网络云音乐获得日本最大的娱乐集团爱贝克斯独家音乐版权、腾讯音乐娱乐集团和全球音乐达成版权战略合作协议，也证明了自年最严格的版权命令，直到今年，在线音乐平台版权竞争没有停止。
经过两年的不断布局，国内在线音乐平台逐步积累了各自的资源规模，形成了腾讯音乐娱乐集团、百度音乐、阿里音乐、网络云音乐四大模式。其中，腾讯音乐娱乐集团除杰威尔、皇帝娱乐、韩国外，还获得了索尼、华纳音乐、全球三大唱片公司的版权YG曲库数量至少达到万，娱乐等多家公司的版权资源。百度音乐曾经因为最严格的版权而感到孤独，在加入太和音乐集团后，也开始追逐太和音乐集团的许多中国音乐品牌，以及世界上最大的流行音乐库The Orchard等公司合作。当然，BAT阿里音乐最后一个布局在线音乐市场的行动也很多，包括贝塔斯音乐集团、滚石等公司的音乐版权。此外，直到年才正式发布的网易云音乐也在积极购买音乐版权，尤其是完成A轮7.5亿元融资获得充足资金后。
根据艾瑞咨询公司发布的《年中国在线音乐产业报告》，国内在线音乐平台已逐步形成音乐版权领域的初步模式，并收集QQ腾讯音乐娱乐集团拥有音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大资源，已成为覆盖90%以上音乐版权的领导者。
争夺版权只是开始
鉴于版权合作期等因素，未来国内在线音乐平台的版权竞争将继续，投入大量资金购买版权的行为将不可避免地让业内人士担心该平台是否能盈利。据知情人士透露，中国几乎没有在线音乐平台来盈利，到目前为止只有QQ音乐宣布盈利。
投资分析师徐山表示，大多数在线音乐平台商业模式，一方面是通过流量广告收入，另一方面是通过用户支付，如会员、支付单曲、销售周边产品等，没有第三种商业模式，用户支付在过去两年逐渐发展。
伴随着利润难以实现的是，用户整体规模的增长趋于放缓。据QuestMobile年发布的《移动互联网》Q2夏季报告》显示，截至今年二季度，国内移动音乐月活用户规模已达到6.29亿，用户规模趋于稳定，与今年年初移动音乐用户规模同比增长约10%不同，6月份同比增长率仅为3.3%。
一米观察创始人王毅认为，拥有足够的版权资源是吸引用户的第一阶段，让用户选择下载相关平台App并在平台上注册。目前，中国的主要在线音乐平台有数亿用户，但在这个阶段，许多用户经常同时下载两个或两个以上的平台App，每天听歌曲的时间是有限的，也许只有半个小时，所以在线音乐平台必须在第二战场上努力工作，即抓住用户的使用时间，提高用户的活动，让用户选择付费。此时，竞争是服务。
目前，除了听到用户评估不同平台的音乐库数量外，我们还可以听到许多用户比较不同在线音乐平台的服务和体验。有些用户甚至会选择从音乐库资源丰富的平台下载歌曲，然后将歌曲引入更能满足自身体验需求的平台，这反映了服务和体验的重要性，在未来的版权竞争中，用户满意度更高的平台也可以为自己增加芯片，徐杉强调，它具有很强的使用粘性和内容操作能力。
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