配音技巧

广告配音好听就可以了吗？

2023-03-30 11:19:05

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　　广告配音不仅不同于新闻广播，也不同于纪录片评论。它需要塑造声音形象。因为声音是生动的，我们不仅可以通过声音感受到彼此的年龄、性别、职业和外表，还可以感受到他们的个性、思想、情感和态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间。

　　在广告中，优秀的配音会给观众带来巨大的影响力和吸引力。优秀的食品广告，仅仅配音就足以引起人们的食欲；优秀的化妆品广告，柔和的声音可以让人们感到娇嫩光滑的皮肤。因此，广告配音是一种以语音为媒介的再创造，也可以通过将广告传达的信息转化为美丽的声音语言，创造出真实的产品形象。

　　同时，配音的艺术特点将促进广告的收入。个性化的配音会给观众带来陌生感和新鲜感，给观众留下深刻印象。IBM电脑、Intel处理器和其他广告使用成熟男性的声音，具有独特的音质和区域特征。高质量产品的配音通常与普通产品有很大的不同。还有一个熟悉的你正在看的是中央电视台的新闻频道，你正在看的是中央电视台的经济频道，等等。这些都是通过含蓄、深沉、庄严的配音，塑造了中央电视台国家电视台的权威风格，反映了服务公众的简单目的，给国内外观众留下了深刻的印象。

　　那么，什么样的声音会受到广告商的青睐，也就是说，广告配音通常选择什么样的声音呢？曾志华从性别差异、年龄差异、广播方式差异、声音造型差异和个人广告差异等方面阐述了广告配音声音和形式的选择。本节从以下两个方面进行了一些讨论。

　　1.符合广告的主题风格

　　人们有各种各样的声音，非常不同。什么是好的声音，不能推广，取决于它在什么样的环境中，在广告中也是如此。如果声音与广告的整体风格不一致，不接近，与音乐不协调，那么美丽的声音听起来也是噪音，是不和谐的声音。

　　每个广告都有自己的主题、风格、故事、抒情或宣传、音乐或轻盈、舒缓或庄严，配音人员自己的音质、表达习惯和特色风格也是多样化的。用明亮活泼的声音配音以悠久的历史、庄严优雅为主题风格的广告显然是不合适的。因此，配音声音的选择应遵循广告的整体创意、风格和主题，否则声音和绘画将被分开。声音不仅不能帮助图片公开解释广告的意义，而且可能会弄巧成拙，影响广告的沟通效果。

　　2.与广告产品诉求对象的审美一致

　　除了适应广告的整体风格外，许多广告商会根据广告产品对象的审美差异选择不同的声音和配音形式。

　　在广告学中，在广告策划活动中，为了确定广告活动的其他步骤，我们应该找到最有可能的目标消费者。没有广告能给所有的消费者留下深刻印象，没有声音能让每个人都喜欢，但每个特定的对象都必须有他们共同的审美倾向。

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