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宣传片制作要注意什么

2023-03-30 11:18:22

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市场上的宣传影片多种多样，让人应接不暇，但仍有迹可循，不管你是需求方还是制作方，把握以下核心要素，可以少走很多弯路，避免许多不必要的麻烦，下面来看一看成功宣传片有哪些必备要素：

第一条：真实可靠

无论我们自己费尽心机制作的广告片多么钟爱，在观众看来，这不过是众多广告中常见的一种。就广告而言，现在老百姓戴着有色眼镜，核心问题是信任危机——不太相信，怕你骗他。怎么了？二是下策：

第一，传播的内容(诉求)要透彻可信，不能夸耀空泛，不能过头。态度(场景、人物)要透着诚挚实在，不能高傲、虚伪。

第二，在技巧上大胆创新，把所有的广告片都抛在脑后，只求观众看得到，不会觉得它是一个广告。把观众有色的眼镜摘下来，传播效果会有一个质的飞跃。

在这个法则下，我们的广告片甚至会“一点也不像广告片”。那还有什么呢？谁规定广告片只能这样拍，不可以那样拍？广告的目的，是让观众接受我们想要的信息，如果能够破除广告中的信任危机，高效的传播信息，在不损害品牌形象、不违反广告法的前提下，还有什么不能做？

规则二：服务于销售

制片圈有一个固定的认识：广告片分为两类，纯销售式，要卖货，另一类是树牌。并且认为追求卖货的人应该去叫卖，搞怪树，树品牌要高，要唯美。世上哪有这样简单的绝对？销售商品与品牌不仅是矛盾割裂的，更是相互表里、紧密共生的。很明显，一个品牌的销售很差，但是它的形象很好。而且一个形象很差的品牌，销售显然也不可能长时间保持旺盛。

归根结底：销售是品牌的根基和基石，树品牌就是为了更多、更长的销售。偏爱夸夸其谈品牌的朋友们要知道这一点。执行到广告片上，不要人为的割裂销售与品牌。其实他们的目的是一致的，都是为了销售，只是根据市场策略的要求，用不同的方式来达到目的。因此，偏重销售任务的片子要注意，切忌低价推销损害品牌。片子偏向于品牌使命呢？切勿唯美空洞，抛开销售目的。

规则三：客户定位

这个法则，首先要说的是“目标受众”。几乎所有的广告理论书籍都有这样的内容。写作的原因，是因为创作者有时会忽视，更成问题的是：常常不深入地思考。相反，针对“新新人类”或“白领阶层”的片子，在定位方面不会产生太大的偏差，因为目标受众和大多数创作者都是意气相投、同属一类。其他观众呢？对于所谓的“成功人士”，难道只是简单的“豪宅靓车”？对农民来说，是在门口挂串辣椒，在手中扇个草帽就解决了问题？她们究竟在想什么？想要什么若不在人性的根子和社会人文上深思熟虑，创意人员自认为已经“针对”了，实际可能与之相去甚远，甚至南辕北辙。

规则四：产品实用诉求的首要任务

买什么叫好叫好，不仅要叫好叫好，更要说清楚，你这东西是干嘛用的？可以解决哪些问题？购买东西回家后，总要用来做些事情，对吗？这一点你不明白，谁来掏钱呢？因此说，产品的实用性是投诉的首要任务。《吃青春》，防衰老。「穿北极绒，不怕冻」。这里如果没有后半句话，广告效果还可以吗？

事实上，这个道理一点也不高深。但是每天看到的广告片上，“只知其名，不知其用处”，或就“其用”一语不详，实在不算少。因此，确实还是有必要列出这个法则的。

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