配音技巧

广告配音很讲究创新的想法

2023-03-30 11:18:00

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一则广告要想吸引观众的眼球，那么广告的创意对广告的关注就显得尤为重要。由于我们在生活中遇到的广告太多了，要想在这些广告中脱颖而出，那么广告的创意、新颖的创意就会起到关键作用，广告配音也是要有创意的。

广告创新思维。

思维是人脑对客观事物的间接概括反映，是在实践的基础上产生和发展的，是人脑对客观现实的处理活动。人类思维活动分为抽象思维、形象思维和灵感思维三类。

一是形象(直觉)思维。

形象(宜感)思维是借助具体形象进行思考，引发意想不到的思维方式。比如牛顿看到苹果落地，发现很重要，这就是形象(直觉)思维的结果。

意象(直感)思维不像抽象(逻辑)思维那样直线进行，它是一种多途径、多回路的思维，在思维过程中伴随着意象活动而产生的不确定性，正是这种不确定性激发了人们的巨大想象力和创造力。西斑牙的一则反种族歧视电视公益广告，用一双手在黑白钢琴键上演奏悦耳动听的曲子，表达黑白也能和谐相处。

万和气热水器的平面广告文案用骆驼水少它也能活，与万和牌燃气热水器相比，水压低也能启动。正是这种形象(直觉)思维方式，才能让广告创意者摆脱习惯性思维定势的困扰，产生奇思炒想。

2.抽象(逻辑恐惧)思维。

抽象(逻辑)思维是通过概念、判断、推理等抽象形式反映的概括性、论证性思维活动。例如，a比b长，b比c长，a一定比c长，这是用感慨进行逻辑推理的判断。

抽象(逻辑)思维的科学运用可以正确分析、演绎和评估市场情况，从而制定出有效的广告策略。同时，抽象(逻辑)思维也可以进一步整理、系统化、理论化广告创意，即科学地表达、证明和挖掘创作思想。

例如，企业cI规划中的许多原则和方法是根据抽象(逻辑)思维方式整合的。也就是说，在广告创作的各个阶段，采用抽象(逻辑)思维方法进行科学的分析和综合、合理的总结和演绎、严格的推理和论证，在制作合理诉求的广告复印件时采用抽象(逻辑)思维。

3.灵感(顿悟)思维是一种突如其来的特殊思维形式，是在一定条件下暂时放弃逻辑，提升逻辑的创新思维。

灵感(Inspiration)这个词源于古希腊神话，意思是与神相通，或者是吸引神阻的灵气。在现实生活中，当一个人在进行创造性活动时，对某个问题的长期追求仍然困惑时，往往会被某些事件的触发灵机一动，让原来的问题立刻得到清晰的线索、深刻的理解和可行的解决方案。

这一突如其来的创造力，我们称之为灵感。在短短的天内，江苏盖天力制药有限公司的白加黑感冒片创造了1.6亿元的产值，占据了全国15%的感冒药市场，其成功的基石首先是富有创意的产品概念。

而且白加黑的创意却源于一个仍在闲谈的故事：一个访美归来的工程师谈到美国的一种感冒药分为白天和晚上两种，说者无心听者有意，盖天力老总徐无为顿时来了灵感，能不能洋为中用，开发出一种新的感冒药？所以有了白天吃白片，不随唾沫；晚上吃黑片，唾沫浓郁的文案创意。这就是快速的灵感思维，使得白加黑感冒片在感冒药市场上迅速挖掘出来。

现代化的广告创意是高智慧的劳动，要想产生优秀的广告文案创意，就必须打破传统观念对想象的束缚，不断改变思维方式。思维方式的差异往往会产生截然不同的结果。

广告注重创新。现在电视上随时可以看到很多房地产广告配音。无论什么广告，它们的价值都在于它们是否赢得了消费者的青睐，是否达到了广泛宣传的目的。广告是一种艺术设计师应该对相应的产品或企业有详细的了解，并根据具体情况初步写广告文案。

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