配音技巧

什么是电视广告配音？

2023-03-30 11:17:26

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电视广告声画兼而有之，可以用画面来表现广告商品的具体形象、制作流程、商品特色功能等，甚至通过表演的形式来表现产品的良好效果。并且随着电视的普及程度大大提高，电视广告的传播效果已经远远超过广播。在电视广告中，图像无疑是非常重要的，声音起着较大的辅助作用，甚至有些电视广告也没有加入人声配音。比如 BMW、 CHIVAS (芝华士)电视广告中大部分没有人声配音，只有画面与音乐、声音效果。以图像为主，音乐、音响效果及字幕辅助。影视广告配音的特点：

1)补充画面，阐释细节，营造气氛。电视剧画面对于具体形象的表现有着声音无法比拟的优势，但是画面很难表现抽象的含义、复杂的意义，也很难用画面来抒情、议论。电视广告中的配音可以补充画面，说明细节，配合画面，让人看的清楚，听得懂。此外，配音经常还能渲染气氛，揭示人物的内心活动等等，这些都是画面无法做到的。《昆仑润滑油》：无声，昆仑润滑油，产自中国石油。这幅广告的画面是陀螺在旋转时停住，润滑剂的作用使其更平稳、高速、安静的旋转；画面放大了汽车旋转的轮胎和直升机的螺旋桨。配音员对画面细节进行润物无声的介绍——昆仑润滑油。

2)补充人物和塑造公司形象。角色需要配音，有些角色只是内心独白，有些角色是没有出现的，所以配音可以让观众通过画面对角色有更深层次的认识。与影视人物配音相似，声音气质、表现习惯等都要符合画面人物形象。场景常常只能通过恢宏的场景、大视角的镜头来展现企业的规模、现代化的生产方式、员工精神饱满等，无法直接体现企业的形象。企业配音工作更加直观，更加生动。举例来说，统一润滑油：全球统一润滑。美国康明斯的售后服务油认证；德国 MAN油售后服务认证；瑞典 voLvo售后用油认证。强力油压，世界认证。统帅油压，有压力，有动力。润滑剂统一。图片集中展示了各国车夫用统一润滑油的场景。这一配饰生动地体现了这一汽车生产大国企业对该润滑油的认可，并在最后阐述了企业的经营理念：“有压力，就有动力”，以恢宏的画面和音乐一起，塑造了一个世界级的统一企业形象。

3)提出主题。在电视广告中，配音的作用要比画面更直接地揭示主题。用声腔表达主题思想和内涵，可以节省大量的时间。比如，“奥迪A4”电视广告：画面上以飞鸟和奥迪A4的对比展现了无极变速器飞速加速的卓越性能；与壁虎的对比体现了其全时四驱的稳健性；连续转弯的奥迪A4与海螺式的对比体现了其引擎的澎湃动力。所有这些都是通过画面和字幕来表达的，最后配音的“品味源于内在”揭示并深化了主题，展现了奥边A4的内在力量。

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