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薪声科普丨广而告之，一字千金——浅谈广告配音技巧
2022-04-09 16:17:48
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广告每时每刻都出现在我们的生活中，也许你常常会忽视它，但是潜移默化之中，广告却影响着人们的认知，甚至指导了人们的行为。广告配音，是电视、广播、网络广告中有声语言的再创造，由于它自身特有的复杂性和特殊性，广告配音中的配音技巧显得尤为重要。每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处，每一种类型的配音都有自己的要求和特点，广告配音也是这样的。广告配音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越，要在一句话里包含太多的传递信息，那么在实际生活中，广告配音需要具备哪几种功能呢？一、广告的功能1、推销在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告配音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。2、催化当产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告配音应该是具有个性，更加煽情。3、整体广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告配音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。4、准确准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告配音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的最佳效果。当然，以上这些都是广告配音的一些基础要求。在实际应用时，广告配音可以允许咬字时不那么字正腔圆，用气时不那么气取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。为了追求想要的艺术效果，完全可以改变自己的声音，进行创造性的声音化妆，来达到想要的效果。广告配音的声音化妆类型大概可以分为以下几种，在进行广告配音时，不妨根据需求事先调整声线，以求广告得到最好的效果。二、广告配音的类型
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