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主持人栏目形象的定位

2022-01-28 16:17:49

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一个人从他的生活常态进入“主持人”这个职业角色，当然需要进行杜会学意义上的“角色调适”。实践中广播电视节目主持人对“自我”形象的把握大约有三种做法，一是以现有的主持人为模板，一招一式，亦步亦趋，实质是在“演”…个“主持人”；另一种，尚无大众传播意识，原汁原味，来个“真实再现”；第三种，对主持人的职业角色、所在栏目的特点、受众需求及自己的条件有认真的考虑，力求明确自己的“坐标”方位。显然，这第三种堪称“职业化”的做法。所谓职业化，是指在事物发展过程中，随着人们对职业本质及其客观规律认识的深化而形成的一定的思路和标准，亦即体现客观规律的思路和标准。
主持人栏目形象定位的思路如下：首先，主持人要认识栏目的定位。栏目定位包括栏目的宗旨、内容范畴、节目形态、风格特点、传播对象的类型以及该栏目有别于其他栏目的特质或价值。主持人不论是在哪个阶段进入栏目，初创期也好，磨合期也好，稳定期也好，都应深入理解栏目的定位特点，尤其要注意到这一栏目与同类栏目的区别。
其次，主持人要熟悉并热爱栏目的服务对象，从社会学角度认识服务对象的一般属性及心理特征，同时结合社会现实深入了解他们的需求心理和接受习惯、接受能力，最终力求以目标受众喜闻乐见的方式进行传播。
最后，根据节目定位和服务对象的定位进一步分析该栏目所需要的主持人具有的特质，包括主持人的知识结构和相关积累，以及语言、气质等外部条件，继而在这个基础上，完整地分析自我，知道自己相对于该栏目有什么优势，有什么不足，如果基本“合拍”，则应当在传播中强化和升华自己合于栏目的优势，淡化并舍弃自己不合于栏目的一些特点或习惯，更要积极学习和充实适合于栏目及目标受众所需要的学识、修养及艺术表现力。
有了这样紧密联系栏目和受众实际的综合分析，就能初步找到主持人的形象定位。总之，主持人的栏目形象要经过“认位”、“定位”及磨合过程才能“到位”，这个过程是动态的、发展的，在大格局的基础上总是会有一些“微调”，栏目如此，主持人亦然。主持人应经常审视自己的栏目形象，在栏目的发展变化中不断提高自身与栏目定位的樊合程度。

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