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广告配音要与主题风格相贴合

2022-01-28 16:15:08

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人的声音各种各样，千差万别。何谓好听的声音，不可一概而论，要看其处在一个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近．和音乐不协调，那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音。
每一条广告从设计、策划开始，便有其自己的主题、风格，或故事型、或抒情型、或宣传型，音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型，配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不要的。因此，配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离，声音非但起不到辅助画而共同诠释广告含义的作用，还可能会弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告归于失败。例如，《IBM笔记本电脑》广播广告：
了解更多信息请拨打电话800—830—6768，或登陆IBM中国网站。
IBMThinkpadx40笔记本电脑采用Intel迅驰移动计算技术。
这条广播广告属于宣传型，没有情节内容，只有音乐和Intel的标志性音效。IBM的广告一贯追求简洁明了的风格，这条也不例外。尤其最后一句配音语速很快，没有大起大伏，声音干净利落，没有过多语气色彩。这样的配音拿到故事型或抒情型广告中就会显得过于冷淡，缺乏亲切感，但在这里它很好地贴合了广告的主题特色，也与IBM品牌追求的简约、朴素的风格相一致、因此整条广告给人感觉清晰、干练。本文来源于制片帮|悦音配音网，http://www.tyzspy.com,请注明！
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