常见问题

广告配音的多种方式

2022-01-22 15:01:06

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我国电视广告配音艺术的发展历程大致经历了模索期、模仿期、试错期和成熟期四个阶段。20世纪80年代初的电视广告配音形式单一，只需把广告语朗读清楚即可，如东方齐洛瓦冰箱的电视广告;“每当我看见天边的绿洲﹐便会想起东方齐洛瓦。”曾经流行的诸如“省优.部优、国优”等,都是当时电视广告配音的经典语句。时至今日﹐受众审美标准逐渐多样化﹐从业者们对原有的电视广告配音方式进行迭代,开拓出更为新颖、多元的电视广告配音方式,一时之间﹐“厚重型”、“优雅型”、“活力型”、“温馨型”等电视广告配音方式纷纷出现。

一、“厚重型”配音

往往情感凝重﹐气足声实,多选用男声来呈现﹐是企业类广告常用的配音方式﹐常见于结尾标版配音中﹐如中国移动通信的电视广告结尾处“中国移动通信”一句,以实声为主,中气十足,声强不破。力求彰显力量的美感。

二、“优雅型”配音

多运用男女中低音﹐配音时声带松弛、咬字轻柔﹐虚实声相结合﹐富有弹性,整体感觉较为舒缓高贵﹐该类型配音多用于高档消费品和奢侈品电视广告的配音创作。如国窖1573的电视广告:“你能听到的历史，126年:你能看到的历史，164年:你能品味的历史，430年。国窖1573.”三个排比句中﹐配音者在前两句处做足铺垫以突出第三句﹐声音状态松弛中夹有力道﹐节奏舒缓雅致。

三“活力型”配音

实际运用中具有多样化的艺术表现形式，其主要基调是惬意、幽默、愉悦声音明亮、洋溢激情。如中国移动通信旗下动感地带品的牌电视广告:“没错,我就是MZONE人”声音放松，无雕琢的痕迹，符合年轻人的审美标准。

四“温馨型”配音

用声轻柔﹐语气亲切,更生活化﹐让受众体会到浓浓的人情味﹐往往能做到不着痕迹的推广商品﹐多用于日用品、保健用品广告中。比如人们所熟知的“维维豆奶,欢乐开怀”、《石头记》的电视广告“世上仅此一件,今生与你结缘。”两则广告的配音声音温和,略有沙哑﹐虚声较多﹐语气满载温情﹐唤起了人们对于广告所营造氛围的向往之情。

4结论

受众审美的多元化倾向决定了电视广告配音类型的多样化。除以上列举的四种电视广告配音基本类型﹐还有诸如“前卫型”、“方量型”、“体验型”等多种多样的电视广告配音类型,虽然从量上来看﹐这些配音方式还不足以称为一种成熟的配音方式,但这些较为小众的配音类型的确为当代的电视广告配音艺术开拓了新的空间，注入了新的活力。

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