广告配音的现状及发展趋势 我国电视广告配音艺术的发展现状

广告，顾名思义，有广而告之的意思，也就是一般商家为了吸引顾客而为此作出的一些努力，而达到宣传推广的效果，一个好的广告最最最重要的一点是什么呢？那当然就是配音了，广告离不开配音，可以说，配音是决定了一个广告成功与否的重要标志。你想想，一个儿童食品的广告，配上慷慨激昂激情澎湃的朗读声是一种怎么样的体验？是不是整个人都不太好了？但是，同样的食品，配上可爱的小孩子和他们甜美的声音，是不是一下子就激发了你的购买欲望？所以说，配音是影响广告的重要环节，今天，制片帮|悦音小编与大家浅谈配音广告的现状与发展趋势。

一、广告配音的现状及发展趋势

我国电视广告配音艺术的发展历程大致经历了摸索期、模仿期、试错期和成熟期四个阶段。

在内地电视广告配音发展初期，从业者普遍不知道该用哪种声音和表达形式进行配音,这时的电视广告配音艺术尚处于摸索阶段。20世纪80年代初的电视广告配音形式单一,只需把广告语朗读清楚即可，如东方齐洛瓦冰箱的电视广告:”每当我看见天边的绿洲，便会想起东方齐洛瓦。”曾经流行的诸如”省优、部优、国优"等,都是当时电视广告配音的经典语句。

80年代末，港台较为成熟的电视广告配音模式传入内地，内地广告从业者争相模仿，如香港配音艺术家冯雪锐的作品雀巢咖啡的电视广告“雀巢咖啡，味道好极了”、保洁公司“世界一流产品，美化您的生活”等,配音轻松自然、温柔亲切。内地的电视广告配音开始注意情感的表达，如白云边酒的电视广告:“南湖秋水夜无烟，耐可乘舟直上天。白云边酒，历史悠久,香醇高雅。”配音中，对于广告词中诗句处的处理运用了诗朗诵的方式，抑扬顿挫,情感丰富。

90年代初，内地的电视广告趋于成熟，配音样式更加丰富。当时的电视广告已不再局限于对产品的宣传上，很多企业开始把注意力转移到对企业形象的包装和宣传上。此时的电视广告配音注重语势磅礴、恢弘大气，多运用器宇轩昂、掷地有声的男声,如大红鹰集团的电视广告“大红鹰，胜利之鹰"，利群集团的电视广告“利群，永远利群"等，这种在今天看来有些“用力过猛”的配音方式在当时被广泛认可。

20世纪90年代末到21世纪10年代初，受众的审美逐渐生活化，电视广告配音拋弃了“用力过猛”模式，更为深沉、稳健和庄重。如哈药集团电视广告中的“三精葡萄糖酸锌,三精制药”，普利司通轮胎电视广告中的”给你更卓越的表现，普利司通"等等。此时的电视广告配音在总体庄重、稳健的基础上，不再过度渲染爆发力，而是含蓄深沉，致力于为人们留下回味和思考的空间。

至此，我国的电视广告配音艺术已经进入了一个稳定发展的成熟期，在广告词内容解读、用声技巧和情感把握上，形成了独有的风格和特色。

二、我国电视广告配音艺术的发展现状

时至今日，受众审美标准逐渐多样化，从业者们因时而变，对原有的电视广告配音方式进行迭代，开拓出更为新颖、多元的电视广告配音方式一时之间，“厚重型”、“优雅型”、“活力型”、、温馨型"等电视广告配音方式纷纷出现。

“厚重型”配音,往往情感凝重,气足声实，多选用男声来呈现，是企业类广告常用的配音方式，常见于结尾标版配音中，如中国移动通信的电视广告结尾处“中国移动通信”一句，以实声为主，中气十足，声强不破。力求彰显力量的美感。

"优雅型”配音,多运用男女中低音,配音时声带松弛、咬字轻柔,虚实声相结合，富有弹性，整体感觉较为舒缓高贵,该类型配音多用于高档消费品和者侈品电视广告的配音创作。如国窖1573的电视广告:“你能听到的历史，126年;你能看到的历史，164年;你能品味的历史，430年。国窖1573.”三个排比句中，配音者在前两句处做足铺垫以突出第三句，声音状态松弛中夹有力道，节奏舒缓雅致。

“活力型”配音在实际运用中具有多样化的艺术表现形式，其主要基调是惬意幽默、愉悦，声音明亮、洋溢激情。如中国移动通信旗下动感地带品的牌电视广告:“没错，我就是MZONE人”声音放松，无雕琢的痕迹，符合年轻人的审美标准。

“温馨型”配音用声轻柔，语气亲切，更生活化，让受众体会到浓浓的人情味，往往能做到不着痕迹的推广商品，多用于日用品、保健用品广告中。比如人们所熟知的“维维豆奶，欢乐开怀”、《石头记》的电视广告“世上仅此一件，今生与你结缘。”两则广告的配音声音温和，略有沙哑，虚声较多，语气满载温情，唤起了人们对于广告所营造氛围的向往之情。

三、广告声音类型

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1、典雅型。典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。

2、力量型。力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上雄浑的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。

3、温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。

4、亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

5、幽默型。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默型广告，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。

时代在发展，科技在进步。人们的生活水平也已经从落后的生产力向前发展，我国的主要矛盾也发生了翻天覆地的变化，在这样的时代背景下，人们对精神生活费追求远超于对物质上的追求，在精神生活的不断变迁中，大众传媒发挥着不可替代的作用，配音，是其中的关键一环。还在为找不到性价比高的配音软件发愁吗？如果是，那就看看制片帮|悦音吧！

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